Как написать сценарий для рекламного видео

07.07.2018 6
Spread the love

Сегодняшние рекомендации помогут вам правильно написать сценарий и заранее подготовиться к съемке видео.

1. Определитесь с целью.

Определите, для чего вы снимаете видео и какая у него конечная цель. Это может быть блог, инструкция или вирусный контент. У всех вариантов разные цели и задачи. Обдумайте их заранее, чтобы уже на этапе сценария пойти по нужному пути.

  • Сценарий для блога состоит из текста и описания кадра — здесь нет строгих рамок для формата. Пишите так, как удобно вам и оператору.
  • Для рекламного ролика нужно представить и точно прописать, как показать продукт и его пользу. Используйте сториборды или раскадровку, нарисуйте примерный кадр, где появляется продукт.
  • Для вирусного ролика история о продукте должна быть неожиданной, чтобы вызвать у зрителя эмоции. Здесь нужен сценарий с подробным описанием каждой сцены. Пропишите текст, эмоции героев, крупность планов, нарисуйте раскадровку — представьте, что работаете над фильмом.

2. Узнайте, кто ваша аудитория.

Здесь, как и в продвижении для соцсетей, важно представить типичного потребителя вашего контента. Опишите этого человека и подумайте, что заинтересует его в вашем видео.

Для примера — портрет зрителя канала «Супермамы». Это молодая женщина 20-30 лет, которая ухаживает за ребёнком 1-3 лет. Она читает заметки и смотрит видео о воспитании счастливых детей, здоровье, кормлении и развитии малыша.

Такая молодая мама не забывает также о саморазвитии и уходе за собой.

Читайте также: Как эффективно использовать видеоролики в email-рассылках

3. Стиль и форма.

Представьте заранее длину видеоролика. В целом, чем короче будет видео, тем больше шансов, что его посмотрят до конца. Проверить хронометраж текста в сценарии можно через хрономер.

А чтобы сделать бренд узнаваемым, используйте элементы фирменного стиля: цвет, логотип и шрифт. Например, раскрасьте плашки в цвета компании или используйте в кадре предметы схожего цвета. Это привлекает внимание и запоминается.

4. Напишите сценарий.

В видео зритель воспринимает текст на слух. Поэтому пишите в сценарии только простые слова, которые легко читать и слушать. Избегайте сложных конструкций и начинайте предложения с подлежащего и сказуемого. Это приучает к простоте. Прочитайте сценарий вслух несколько раз.

Упростите предложения на которых вы спотыкались. Когда речевой текст готов, опишите, что будет происходить в кадре. Можно собрать текст и действия в кадре в одной таблице.

Читайте также: YouTube – хаки, трюки и возможности, о которых необходимо знать

Добавьте к документу информацию о съемке: люди, место, время, оборудование и реквизит. Подробный сценарий упростит подготовку, операторскую работу, начитку и монтаж.

Для описания кадров можно использовать следующие термины:

  • Футажи — сопровождающий видеоряд. Используйте для футажей крупные кадры, чтобы обратить внимание зрителя на предмет. Пример футажа:
  • Пэкшот — показ рекламного продукта.
  • Дисклеймер — любого рода предупреждения. Напоминание, что компания или фирма не несет ответственности за результат: имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом.
  • Подпечатка — текст для анимированной или неподвижной плашки. Пример:

видео

  • План — степень крупности изображения в кадре. Можно использовать крупный, средний и общий план.

Сценарий — только один из этапов в работе над видео. Но именно в нём раскрывается главная идея ролика. Напишите сценарий до съемок. Так у вас будет время подготовить оборудование, реквизит и, главное — команду.