Маркетинг по электронной почте больше не является маркетинговой стратегией «пакетного взрыва», заданной стажерам (некоторые, по-видимому, по маркетингу электронной почты делают это, увы). Приезжайте в сентябре, маркетологи электронной почты начнут готовиться к одному из самых важных и оживленных кварталов года – праздничному сезону.
Регулярных стратегий, используемых для кампаний по электронной почте в течение всего остального года, может быть недостаточно, чтобы прорезать беспорядок в почтовых ящиках во время курортного сезона. Это требует, чтобы маркетологи электронной почты определяли свои маркетинговые цели, связанные с праздником, и создавали кампании электронной почты, которые выделяются.
Читайте также: Как эффективно использовать видеоролики в email-рассылках
В компании, Email Monks, мы недавно пригласили десять из самых уважаемых экспертов по электронной почте и цифровому маркетингу, чтобы предоставить свои главные советы о том, как максимизировать эффективность своей электронной почты для предстоящего праздничного периода. Мы собрали их полный ответ в эту новую интерактивную инфографику, чтобы убедиться, что у вас есть все лучшие советы для реализации этого праздника и опередить конкурентов.
В этом посте мы предоставим краткое изложение основных ключей – вот пять проверенных советов по маркетингу электронной почты для отдыха, которые помогут повысить ваши кампании
Совет №1: план Smart & Plan Early
Большинство маркетологов электронной почты начинают планировать свои маркетинговые стратегии за несколько месяцев до начала праздников, поэтому сейчас самое подходящее время для вас (если вы все еще задавались вопросом о правильном времени).
Это может показаться очевидным, но его часто упускают из виду – одно из лучших мест для начала – это отчет об эффективности праздничных электронных писем в прошлом году.
Читайте также: 7 способов повышения эффективности еmail-рассылок
Проанализируйте свои эффективные электронные письма и попытайтесь отточить по ключевым причинам, которые они преуспели или не смогли, и используйте это, чтобы сообщить свои решения.
Совет № 2: не просто читать, взаимодействовать с электронными письмами
Повышенная интерактивность в электронной почте напрямую связана с улучшенным взаимодействием с клиентами. Чем больше времени абоненты тратят на общение с вашей электронной почтой, тем больше они узнают о вашем бренде, помогая строить доверие.
Используя определенные интерактивные элементы и анимацию ключевого кадра, бренды уже используют гамификацию в электронных письмах, чтобы направлять подписчиков на их целевую страницу, увеличивая возможности их конверсии.
Как отмечает Jaymin Bhuptani, директор EmailMonks:
«Учитывая, что в праздничные дни загромождали подписчиков, вы должны поддерживать своих подписчиков эффективным использованием анимации и интерактивных элементов, таких как GIF, Cinemagraph, Sliders, Rollover effect и т. Д. Однако убедитесь, что имеется соответствующий резерв».
Совет №3: сегментировать и идентифицировать своих подписчиков.
Данные повсюду, и успех всех ваших маркетинговых кампаний будет вращаться вокруг того, насколько хорошо вы можете использовать его, чтобы лучше понимать своих клиентов.
Кара Тривунович, VP / GM-Client Services, Эпсилон говорит, что:
«… предоставление правильного сообщения, используя только правильный образ и предложение, является очень простой практикой, и он становится более управляемым для бренда и значимым для клиента»,
Существуют различные способы использования данных ваших клиентов для соответствующего таргетинга на электронную почту – сегментируйте свою аудиторию на основе того, где они находятся в вашем цикле покупки, и создавайте заказные предложения, которые обращаются к их конкретным потребностям. Чем более персонализированный вы можете получить, тем лучше.
Совет № 4: создание контента в режиме реального времени
В сочетании с сегментацией и таргетингом большинство экспертов полагают, что электронные письма продвинулись до такой степени, что вскоре мы получим копию электронной почты, которая изменяется в режиме реального времени. Это может быть значительным улучшением от точки зрения персонализации, особенно с точки зрения предоставления обновленной информации через ваш электронный бюллетень.
Как говорит Райан Фелан, вице-президент по маркетингу из Adestra:
«Контент в реальном времени может позволить вашим письмам отражать изменения в запасах, среди прочих преимуществ, что является серьезной проблемой для праздничных покупок».
Подобно использованию данных для сегментации, релевантные обновления в реальном времени могут значительно увеличить ценность и, следовательно, отзывчивость ваших усилий по электронной почте.
Совет № 5: идти отзывчивым или идти домой
Самый простой, но важный совет, который необходимо учитывать всем маркетологам, заключается в том, что ваши электронные письма должны реагировать и хорошо работать на разных устройствах.
Во время курортного сезона люди будут покупать больше на своих мобильных телефонах, особенно на последних моделях. Если вы отформатируете свои электронные письма с учетом реакции на мобильные устройства, вы максимизируете свой потенциал, чтобы привлечь больше пользователей, где бы и когда бы они ни находились.
Как говорит Деннис Дейман, главный специалист по конфиденциальности в Return Path отмечает:
«Не забывайте начинать с мобильных устройств, многие из наших пользователей совершают покупки в режиме реального времени и более 50% ваших подписчиков, получающих электронные письма на своих мобильных устройствах, имеет больше смысла, чем когда-либо, чтобы убедиться, что ваши электронные письма точно выполнять все устройства ».
Завершение
Праздничный сезон подходит быстро, и для маркетологов электронной почты нет лучшего времени для начала планирования и реализации вашей стратегии. Согласно отчету Campaign Monitor, за каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, в среднем доход от инвестиций в размере 44 доллара США