Сегодня я расскажу как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте.
- Заходим в раздел «Реклама», который находится в левом блоке под объявлениями на каждой странице сайта.
- Выбираем «Таргетированная реклама» и нажмите «Создать объявление».
Обратите внимание: реклама ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.
Читайте также: Таргетинг Вконтакте. Какой вид рекламного объявления выбрать?
Прежде чем приступить к созданию объявления выберите, что именно вы будете продвигать: запись в сообществе, сообщество, приложение ВКонтакте или внешний сайт.
В зависимости от выбранного объекта рекламирования доступны разные форматы объявлений.
1. Выбор формата объявлений.
Таргетированные рекламные объявления ВКонтакте могут показываться пользователям в левой части страницы, в новостной ленте, а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).
Эти два формата отличаются от классических таргетированных объявлений слева и используются для рекламы записей в сообществе. Создавая такое объявление, вы сможете использовать все возможности оформления записей: добавить изображение, музыку, видео, опрос и т. д. При этом вам не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.
Читайте также: Чат-боты: преимущества и ограничения
Для остальных типов рекламных объектов доступны следующие форматы объявлений.
Изображение и текст (когда недостаточно информации в заголовке и на изображении):
- для сообществ, приложений ВКонтакте, внешних сайтов;
- заголовок до 33 символов;
- описание до 77 знаков;
- размер изображения 145×85 px.
Большое изображение (основной акцент на баннер, более заметный формат):
- для сообществ, приложений, внешних сайтов и видеозаписей;
- заголовок до 33 символов;
- автоматически указывается тип объекта;
- размер изображения 145×165 px.
Продвижение сообществ:
- особый формат для сообществ;
- название сообщества подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
- автоматически подтягивается число участников сообщества/друзей пользователя в сообществе, логотип сообщества (можно заменить на любое другое изображение 145×145 px);
- добавляется кнопка «Подписаться» или «Вступить”/”Я пойду».
Квадратное изображение:
- особый формат для приложений;
- число пользователей приложения/друзей пользователя, логотип и название приложения (до 33 символов, можно сократить, но нельзя изменить) подставляются автоматически;
- автоматически добавляется кнопка «Играть» или «Запустить».
Специальный формат для приложений:
- название приложения подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
- автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках;
- также подтягивается изображение, загруженное в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения.
Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.
Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб.
2. Определение целевой аудитории.
На этом этапе выделяют из всей аудитории соцсети отдельные группы пользователей, чтобы показывать объявления только им. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям. А выделяет только тех, кого может заинтересовать его продукт, а также делит ЦА на группы и обращается к каждой из них с максимально релевантным предложением.
ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их. Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление.
Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга.