Промо-посты VS тизеров: преимущества и недостатки

27.11.2018 0
Spread the love

Эксперт в таргетинге Алексей Потапчик разложил все по полочкам, объяснив, почему в 95% случаях он для продвижения своих проектов использует именно промо-посты. 

Дело в том, что промо-посты транслируются в пользовательскую ленту. Именно в ленте рекламный материал получает максимальное внимание аудитории. Особенно в мобильной версии ВКонтакте.

Больше половины охвата ВКонтакте приходится именно на мобильную его версию. Если пользоваться только форматом тизеров слева, то теряется более половины возможного охвата, а значит, потенциально, и прибыль.

Настройки позволяют показывать рекламный материал только в десктопе, только в мобайле или одновременно в двух версиях соцсети. Очень полезная настройка для рекламных объявлений, содержащих видео-материал.

Формат тизеров слева сильно ограничивает маркетолога по количеству символов в тексте. Это может быть критично для сложных продуктов (услуг).

Формат промо-постов позволяет показывать рекламный материал определенное количество раз. Это очень полезная настройка, которая позволяет использовать бюджет менее расточительно.

Помимо самого рекламного материала пользователь также видит название и аватарку (лого) сообщества, от имени которого создан пост, что работает на узнаваемость бренда. В формате тизеров рекламные материалы может объединить максимум имя домена.

Правильнее будет сказать — виральный охват. Бесплатным он получается за счет показа поста друзьям пользователей, которые репостнули пост. В разных техниках продвижения виральный охват может достигать 50 — 60% (например, продвижение поста с репост-конкурсом).

Это означает что можно получить еще некий % бесплатных показов, что приведет к общему снижению затрат на всю рекламную кампанию.

Аудитория, которая не желает получать рекламный материал от имени конкретного сообщества, имеет возможность отключить трансляцию данного рекламного материала. Таким образом, аудитория рекламного объявления хоть и незначительно, но оптимизирует вашу рекламную кампанию и сэкономит рекламный бюджет.

Если создавать полезный и интересный контент в своем сообществе, то аудитория будет собираться в нем. В последующем это даст бесплатный трафик на сам продукт, а также повысит лояльность к бренду. Делая рекламу промо-постами, можно вести пользователя и на сайт и к себе в сообщество. В тизерном формате — либо в сообщество, либо на внешний ресурс.