Twitter наконец-то присоединился к нам в качестве социальной медиаплатформы будущего. Хотя в июле 2021 года Twitter действительно запустил свой модуль Shop Module, который представлял собой раздел покупок в верхней части профиля бренда, у них на горизонте появилось нечто еще большее.
28 ноября 2021 года Twitter запустил поток “Cyber Deals Sunday” в партнерстве с Walmart, еще больше погрузившись в прямые покупки через приложение.
Трансляцию будет вести Джейсон Деруло, и на ней будет представлено все, чего вы хотите от “Черной пятницы”. Twitter описывает трансляцию как “30-минутное эстрадное шоу”, в котором будут представлены “электроника, товары для дома, одежда, сезонный декор, неожиданные специальные гости и многое другое”.
Amazon, , Pinterest и уже запустили свои версии “живых покупок”. Эти мероприятия в основном проводятся высокопоставленными авторитетами, которые в течение часа демонстрируют свои любимые товары в надежде получить комиссионные от продаж.
Влиятельные люди такого масштаба уже завоевали доверие и уважение своих последователей, что позволяет им легко совершать продажи товаров, за которые они твердо стоят.
“Этот живой шопинг с влиятельными лицами, по сути, похож на шопинг с другом или человеком, на которого вы действительно стремитесь быть похожими”, – говорит Лорен Бейтельспехер, доцент кафедры маркетинга в колледже Бэбсон. “Я вижу, что эта тенденция только усиливается”. Эти мероприятия по шоппингу в прямом эфире являются зеркальным отражением современного QVC для более молодой аудитории Millennial и поколения-Z.
В Китае такие мероприятия уже пользуются огромной популярностью: в марте 60 миллионов человек смотрели прямые трансляции покупок. Ким Кардашьян, по сообщениям, сотрудничала с живым потоком одного из влиятельных лиц и продала 15 000 флаконов духов в течение часа.
Твиттер использует это партнерство с Walmart в качестве пробной версии и подтвердил, что на данный момент они будут проводить эти шопинг-трансляции только для брендов, а не для обычных пользователей.
Это означает, что партнерство между брендами и влиятельными лицами, проводящими эти мероприятия, будет в значительной степени зависеть от того, кто следит за брендами, и от способности влиятельных лиц к продвижению.