Шпаргалка контент-маркетолога

06.07.2018 1
Spread the love

Информативная шпаргалка, которая должна быть под рукой как у начинающих, так и у опытных контент-маркетологов.

 1.Что такое контент-маркетинг: цели и форма.

  • Контент-маркетинг — это наука о том, как обменять полезную для человека информацию на его внимание.
  • Контент может быть представлен в самых разных формах, таких как блоги, подкасты, white papers, видео, презентации и т. п.
  • Основная его задача — привлечь внимание представителей целевой аудитории.

2.Вовлечение — что это?

  • Данный термин может иметь различные определения. Для маркетолога вовлечение — это все связи с целевой аудиторией.
  • Степень вовлечения может оцениваться самыми разными способами. При этом в первую очередь следует отталкиваться от целей, которые перед собой ставит маркетолог.
  • Уровень вовлечения характеризуют такие показатели как: коэффициент конверсии в лиды и продажи, количество комментариев и просмотров, число подписчиков или поделившихся новостью пользователей. Количество лайков играет гораздо меньшую роль.
  • Ведущие специалисты в области контент-маркетинга определяют собственные показатели степени вовлечения.

Читайте также: Почему заработанные средства являются жизненно важными для успеха в маркетинге контента

3.Что нужно сделать, чтобы текст нашел отклик у аудитории?

  • Для начала необходимо понять, кто ваша целевая аудитория и какой контент ее интересует.
  • Ответная реакция всегда рождается не только в голове, но и в сердце. Если предложенная вами тема интересна человеку и вызывает у него сильные эмоции — он ваш.

Канадское агентство Atomic Reach поделилось интересным графиком, иллюстрирующим сегментацию читателей на пять типов в зависимости от требований, которые они предъявляют к тексту:

контент-маркетолога

4.На какую аналитику обращать внимание при создании контента?

  • Необходимо обратить внимание на следующие показатели: общее количество просмотров, число уникальных просмотров, комментарии, время, которое пользователи проводят на ресурсе.

5.Какой тип призыва к действию наиболее эффективен?

  • Если хотите получить хороший результат, нужны краткие и ясные призывы к действию.
  • Не стоит дразнить свою аудиторию многократно повторяющимися CTAs. Одного будет вполне достаточно.
  • Вариативность выбора убивает конверсию. Сделайте призыв к действию коротким и предельно простым.

6.Что важнее: качество контента или его количество?

  • На первом месте, безусловно, должно стоять качество.
  • Если ресурсы весьма ограничены, лучше создать хороший пост небольшого объема, чем заполнять блог тоннами низкопробного текста.
  • Хороший маркетолог может создать иллюзию количества контента, грамотно оперируя небольшим объемом качественного материала.
  • Создайте интересный пост, оригинальную инфографику, White Paper и превратите их в серию сообщений в блоге.
  • Уделите время планированию.

Наградой за приложенные усилия станет рост сообщества, созданного вокруг вашего бренда.

Читайте также: Зачем бизнесу нужен контент-маркетинг