имеет более 1,3 миллиарда активных пользователей ежедневно, каждый из которых проводит в среднем 50 минут в своих приложениях.
Учитывая явное присутствие и популярность The Social Network, это платформа, которую маркетологи просто не могут игнорировать, однако исследования показали, что только около 45% маркетологов считают, что маркетинг в эффективен.
- Это означает, что большинству маркетологов все еще сложно создавать популярность для своего бизнеса. Согласно отчету State of Inbound 2017, 63% маркетологов говорят, что их главная задача – генерировать трафик и ведение пабликов.
Однако генерировать лидов из может быть проще, чем вы думаете. В этом посте мы рассмотрим, как маркетологи могут генерировать целевые лиды из Facebook.
Вот четыре варианта для рассмотрения.
1. Мгновенные статьи + заполненные лид-формы
Facebook Instant Articles – это вариант, который позволяет издателям делиться своим контентом с Facebook через специальные методы в приложении.
Facebook создал мгновенные статьи для борьбы с проблемой медленного времени загрузки в мобильном Интернете. Мгновенные статьи загружаются в 10 раз быстрее, чем мобильные веб-статьи, и обозначаются символом молнии в изображении на Facebook.
- Согласно Facebook, Instant Articles генерирует на 20% больше кликов, чем мобильные веб-статьи из Лента новостей, а когда пользователь нажимает мгновенную статью, они на 70% реже отказываются от статьи перед чтением.
Статистика подчеркивает, почему МС – это возможность, которую вы не можете игнорировать.
Хорошо, что вам не нужен призыв к действию в Instant Articles, чтобы привлечь трафик на ваш сайт – вы можете использовать Instant Article для захвата данных аудитории без необходимости направления людей на целевую страницу. Чтобы сделать это, вам нужно создать форму выбора в своей мгновенной статье – есть более глубокое понимание того, как это сделать.
- Еще одна отличная вещь о том, как использовать Instant Articles для генерации потенциальных клиентов, заключается в том, что ваши читатели не должны заполнять свои данные, как того требуют традиционные страницы создания генерации.
Поскольку у них уже есть учетная запись на Facebook, система извлекает свои данные из своих профилей и автозаполняет необходимые данные, оптимизируя процесс подключения.
Когда читатели подтверждают свои данные и отправляют их, данные хранятся на Facebook. Вы можете загрузить его как файл CSV и загрузить его в свое программное обеспечение для электронной почты.
Этот вариант будет не для всех, но для тех, кто может использовать Instant Articles, это может быть простой способ генерировать больше потенциальных клиентов из ваших усилий Facebook.
2. Объявления для посланников Facebook + чат-бот
Facebook анонсировала дебют объявлений для мессенджеров в конце прошлого года – этот тип рекламы предназначен для того, чтобы побуждать людей общаться с ботами Messenger.
Как видно из вышесказанного, когда пользователь нажимает на объявление в ленте новостей, появляется поток Messenger с копией объявления и / или предварительно заполненными подсказками для начала взаимодействия. Затем пользователи могут продолжить разговор или следовать инструкциям в зависимости от обстоятельств.
- Это может быть отличным способом захвата потенциальных клиентов, потому что клиенты ищут кого-то, с кем можно поговорить, прежде чем принимать решение о покупке определенного продукта или подписываться на услугу.
С помощью этого типа объявлений вы можете легко перенаправить посетителей вашего сайта, которые раньше просматривали ваш продукт или услуги. Это позволяет вам решать любые вопросы, которые могут возникнуть в отношении вашего продукта или услуги.
Этот вариант может быть особенно полезен для предприятий, которые продают сложные продукты или услуги, такие как агенты по недвижимости и автодилеры, поскольку это дает им еще одну возможность продемонстрировать свою продукцию и опыт своей аудитории через подсказки для немедленного взаимодействия.
3. Видеообъявления + перенацеливание на тех, кто просматривает 90%
Видео – одна из самых популярных форм контента на Facebook, а варианты видеообъявлений в Facebook предоставляют множество возможностей для подключения к вашей аудитории.
Благодаря видеообъявлениям Facebook вы также можете легко собирать данные своего пользователя прямо из видеообъявлений. Ваши пользователи не должны оставлять Facebook или даже заполнять свои данные. Как и в случае с формами мгновенных статей, Facebook может извлекать свои данные из своих профилей, чтобы облегчить им регистрацию.
Все ваши пользователи должны сделать это, чтобы нажать на свой CTA, чтобы отправить свою информацию.
И ты знаешь самую крутую вещь? Письма проверяются на Facebook, что делает их аутентичными.
Ниже приведен пример видеообъявлений в Facebook от Splasheo.
Хорошо, что вы можете добавить перенацеливание в свои видеообъявления.
Например, Splasheo может ориентироваться на широкую аудиторию, основанную на демографии и интересах – с этим они могут получить большое количество просмотров. Но это еще не все – с перенацеливанием они могут создать другую аудиторию, ориентируясь только на тех, кто просмотрел 90% видеообъявлений.
Используя этот метод, они могут оттачивать себя в более конкретном интересующем сегменте, что, вероятно, повысит их общие результаты.
4. Личные объявления Facebook + переназначение на мобильные устройства
Вариант рекламных объявлений в Facebook предоставляет простой способ для бизнеса собирать информацию от пользователей – таким образом, вы можете упростить ваши выводы.
Ознакомьтесь с примером рекламного объявления Facebook от Leadsbridge ниже.
После того, как пользователь нажимает на ваши объявления, они показывают предварительно заполненную форму отказа. Это позволяет пользователям быстро подписаться на ваши списки всего за два клика и без необходимости заполнять дополнительные детали.
Читайте также: Оформление live-трансляций в Facebook
Более того, рекламные объявления в Facebook, в сочетании с перенастройкой на мобильные устройства, могут значительно повысить эффективность ваших преобразований.
Когда пользователь заполняет детали, Facebook помогает вам сохранить информацию о начале в загружаемом CSV-файле. Затем вы можете загрузить его в свой CRM или автоответчик для использования данных.
- Вы также можете синхронизировать свою библиотеку потенциальных клиентов с вашим программным обеспечением CRM или вашим почтовым провайдером, используя различные варианты программного обеспечения, доступные на рынке. Это поможет вам справиться с вашими выводами, а также облегчит вам общение с ними быстро, пока провода не станут холодными.
Вывод
Как было отмечено во введении, с более чем 1,3 миллиардами ежедневных пользователей, Facebook является одной из лучших платформ, которые вы можете использовать, чтобы последовательно генерировать высококачественные и целенаправленные данные для вашего бизнеса.
Принимая несколько иной подход, например, описанный в этой статье, вы можете использовать платформу для связи с потенциальными клиентами, не тратя много денег.